超会转化+ARPPU提升双驱动腾讯音乐Q3调整后净利大增277%

时间: 2025-11-16 17:10:30 |   作者: 4号拉链头

　　2025年11月12日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布了截至2025年9月30日止的第三季度未经审计财务业绩报告。多个方面数据显示，腾讯音乐第三季度整体业绩稳健增长，总收入同比增长20.6%达84.6亿元，调整后净利润同比增长27.7%达24.8亿元。其中，在线音乐业务持续高质量增长，在线%，在线%，在线音乐ARPPU（单个付费用户月均收入）逐步提升至11.9元。

　　随着数字技术的广泛应用与渗透，音乐产业不断拓展新的消费场景，年轻群体对多元化的音乐消费体验也有了更高需求与更多期待。2025年第三季度，腾讯音乐持续创新平台功能与互动玩法，并为用户更好的提供多样化的会员服务，满足多种群体的广泛需求，明显提升了用户参与度与满意度。

　　为满足用户更深层次的需求，腾讯音乐推出更多高品质音质音效与更丰富的艺人相关权益，有效促进了超级会员的转化与留存。本季度，新推出的3D沉浸式DTS澎湃外放音效以及酷狗音乐的蝰蛇超清2.0音质，以更沉浸的专属听感，深受超级用户青睐；数字专辑和珍藏NFC卡的优先购权益也拉动了超级会员的开通，例如陈奕迅的《FEAR and DREAMS》 和i-dle的同名日语EP。此外，腾讯音乐持续完善多层级的会员体系，新推出的广告会员对免费用户的吸引力慢慢地加强，平台用户活跃度逐步提升。

　　中金公司在最新发布的研报中表示，腾讯音乐持续深化多层级会员体系的运营与上下游双边平台能力，其在线音乐订阅业务有望保持健康增长，超级会员渗透率及ARPPU将进一步提升。高盛也认为，随着腾讯音乐在差异化优秀品质的内容、线下演出及艺人周边等专属权益的持续拓展，腾讯音乐未来几个季度的超级会员规模也将持续扩大。

　　在内容与平台“一体两翼”战略的深化下，腾讯音乐不断巩固全球化、高品质内容供给，创新内容产品与宣推模式，并凭借成熟的内容服务能力打造多场国内外大型音乐演出，同时升级功能玩法、提供差异化会员服务，全方面提升平台吸引力，使用户得到满足个性化的音乐体验，持续创造音乐消费新可能。

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